一个优秀的LOGO应该是什么样的？它必须是个简洁的图形，辨识度高，合时宜，实用性强，并能同时传达品牌信息。

所谓成功有效的LOGO应该具备哪些特点呢？请参考以下5点，排名不分先后～

- 简洁

- 便于记忆

- 不过时

- 适用范围广

- 合时宜

1. 简洁

一个简洁的LOGO不但能提高辨识度，适用范围广，而且有助人们记忆。优秀的LOGO一定具备独特性，更重要的是，这份独特的表达方式应有水到渠成的自然，而非故意为之。

——Jeff Fisher

 

2. 便于记忆

紧随简洁度之后的就是记忆度了。一个成功有效的LOGO设计应当便于记忆，而要做到此点，就又离不开简洁度，当然设计的合适度一样必不可少。

如果大家有兴趣，可以看看LOGO设计的反面教材。

—— Paul Rand

 

3. 不过时

成功有效的LOGO应该能击败岁月，永不过时。试想在十年、二十年，甚至五十年之后，这个LOGO是否仍然经典？

——David Airey

可口可乐的LOGO可能是经久不衰的最好例子了。从下方图片可以看到可口可乐和百事可乐的LOGO设计比对，由此可见一个经典不过时的LOGO是多么成功有效。可口可乐的LOGO自1900年来的整体字形几乎没有产生巨变。

 

 

4. 适用范围广

一个真正有效用的LOGO应适用于各类媒介和应用项目。LOGO必须具备功能性，因此，它的设计文件应为矢量格式，以确保尺寸不受限制。同时，还应考虑到LOGO的横向及纵向排版方式。

 

• 单色印刷

• 印在巨型广告牌上

 

确保LOGO多功能性的良方即是从黑白单色开始，这样一来，大家就能关注LOGO的概念和图形，而不受颜色喜好的主观影响。别忘了考虑印刷费用，若是从长计议，LOGO的用色越多就可能产生越多的费用。

 

——Patrick Winfield

 

设计师们应当熟悉印刷流程，避免在最终印刷环节出现问题。关于颜色模式，了解CMYK，潘通色以及RGB色之间的区别是必不可少的。在LOGO设计中，潘通色为首选。

 

5. 合时宜

对一个LOGO的定位应当与其背后意欲传达的信息相吻合。打个比方，在设计一个儿童玩具店LOGO的时候，儿童字体和可爱系色彩自然是合适的，但若是为律师事务所设计品牌形象，这些元素显然就不合时宜了。

 

有一点值得一提，LOGO并不是必须直接展示一个品牌所销售的产品或提供的服务，例如，汽车公司的LOGO不是非得有车，电脑公司的LOGO也不是非要包含电脑图形。哈雷摩托车的LOGO并不是一辆摩托，诺基亚的LOGO也不是一个手机。LOGO的意义之纯粹在于品牌的身份标识。

 

根据50个世界顶尖品牌显示，94%的LOGO中并不显示公司所提供的产品或服务。

 

Paul Rand就此也提到过：

——Paul Rand

你又认为一个成功的LOGO应该具备哪些特点呢？

相关LOGO设计案例：http://tentel-ad.com/index.php?catid=14