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中小企业在塑造品牌个性的时候要注意些什么
品牌个性是中小企业在红海中存活和发展的一个重要因素。能否让消费者在众多中小企业中看到你,需要依靠独特的品牌个性。但企业在品牌个性塑造过程中往往会出现定位模糊、识别度低、过于繁杂等问题,让消费者无法快速识别,起不到品牌个性应有的作用。那在塑造品牌个性的时候,中小企业要注意些什么才能让其发挥最大的效果?
1.注意品牌个性的内在稳定
许多中小企业由于品牌定位不清晰、不稳定,品牌个性也随之模糊不清,其实这样对企业的品牌发展非常不利。由于品牌个性经常更改,消费者心中难以对这个品牌形成清晰的印象,这样就会与其他中小企业的品牌没多大区别,难以得到消费者的认同。Coach把自己定位为轻奢品牌,被各大时尚杂志称之为“入门级名牌包”,在前期取得了显著的发展。但后来为了提高销量,Coach采取了专卖店加折扣店的模式,使消费者迷糊了其定位——到底是高端奢侈还是低价特卖。最终Coach不得不把所有折扣店结束营业。
2.与其他品牌有鲜明的区隔
品牌个性的根本作用,就是缩小消费者对品牌的选择时间,降低其选择成本,更快地对该品牌形成清晰的印象和接纳该品牌。这在同品类的品牌中的作用尤其明显。在同一品类的品牌中,由于各个品牌的产品特性大致相同,很难出现巨大差异。那么如何在万花丛中脱颖而出?这就需要在细微的差异中体现出品牌的区隔。在众多品牌中找到自己可以利用的缝隙,通过精确的定位把自己与其他品牌区隔开,从而获得发展空间。好家庭专注于体育健身产业,其内部品牌体系缺少科学的规划,其品牌虽多但缺乏区隔,品牌之间存在交叉。易品牌对其进行了品牌定位,确立了其“科学健身”的品牌核心价值和“健康点亮生活”的品牌主张,与其他体育健身品牌形成了明显的区隔,获得了更加广阔的发展空间。
3.要简约可识别
很多企业在塑造品牌个性的时候往往会出现这样一个问题,他们想把很多的个性都赋予到品牌上,希望消费者可以全面地了解自己的品牌。但事实上这样做只会让消费者难以提炼出品牌个性的核心,提高他们的选择成本,最终会放弃选择该品牌。因此,在塑造品牌个性的时候,一定要注意简约易识别,确定品牌个性的核心点,让消费者第一眼就能识别品牌个性,尽可能地减少消费者的选择时间。
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