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从进口网红零食窥见广告营销的作用

2019-06-11 11:04:24更新  
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最近几年,随着社交网络媒体的不断发展,催生出了一批又一批的所谓网红零食,有些真的可谓是一夜之间爆红,造成这些现象的原因是什么呢?不如我们先看看周围人疯狂安利的一些网红零食再来讨论吧。

1、韩国三养火鸡面——猎奇心理

韩国的三养火鸡面最初引进中国的时候也是不愠不火的,但是随着韩国综艺的热播,火鸡面作为终极辣的挑战环节,开始逐渐被年轻人所熟知,而B站一些拥有庞大粉丝群体的吃播也开始尝试爆辣火鸡面,于是,没吃过的人就想不怕死地尝试一下,吃过的人则是自发地向周围人安利。

随着中国消费者逐渐上升的购买量,三养仿佛看到了商机,接连推出了双倍辣火鸡面、奶油火鸡面、芝士火鸡面等奇特的口味。



2、印尼丽芝士威化饼干——塑造情感品牌

对于很多女生来说“芝士就是力量”,这句话一点也不假,女孩子一半的胃是留给零食的,而糖分又是快乐的源泉,所以丽芝士在推销自己的时候,主要的目标群众是“分享芝士,分享美味,分享快乐”的休闲零食消费群体,而其中又以女孩子居多。丽芝士在宣传的时候以“我是来自印尼的丽芝士”开头,这样通过建立人格化的定位,打造有血有肉的品牌形象,通过鲜活的人格特征让受众获得感知,并辅以强有力的情感营销来奠定整个传播的基调。


3、日本豆乳威化饼干——健康低脂

随着生活水平的提高,人们对于食物的要求越来越高,在追求美味的同时还要兼顾健康营养。世面上的威化饼干上千种,但是日本的这款豆乳威化饼干却杀开了一条血路,在众多威化饼干中脱颖而出,关键就在于人家主打低脂健康,1小袋2枚入威化饼含5mg有益大豆异黄酮,热量仅仅为80kcal,80kcal是什么概念呢,连一个苹果的热量都不到,既能解口舌之欲,又不用担心长胖,于是,主张健康的人或是处在减肥期间的人,完全可以毫无负担地吃下一小包。


4、韩国海太蜂蜜黄油薯片——明星效应

在蜂蜜黄油薯片刚开始热销的时候,这款薯片在韩国的零食店几乎全部脱销,据说这款薯片是整只土豆采用水切方法,一片片的工艺保持了土豆的完整和脆薄度,口感称奇,在其他薯片主打各种黄瓜味、番茄味、烧烤味等咸口味的时候,它出乎意料地选用了蜂蜜黄油味,让薯片吃出新口感,轻松感觉到味蕾的跳动,甜的更加俏皮,除开这个原因,韩国明星的带货效应也是不容小觑,不能见到自己的偶像,但是能和偶像拥有一样的薯片,谁不心动呢?明星们在社交媒体上放出与薯片的合影,简直就是最好的广告了。


从上面不难看出,进口网红零食的畅销与广告不无关系。如果你能拥有一大批明星自发地在IG上面推荐你的产品,那你能很快地打入群众内部,就像上面的蜂蜜黄油薯片和火鸡面,但是这种情况真的是微乎其微,所以相较于等着明星发现你的产品甚至要爱上你的产品,还不如老老实实去从质量上入手,比如日本的豆乳威化,健康低脂是大家都想追求的,你只需要将自己的产品优势写出来,自然有人来买单;又如果你的产品既没有明星效应,成分也不是主打的天然健康,你就可以通过打造品牌效应来吸引顾客,比如上面的丽芝士饼干。

腾泰品牌设计认为,条条大路通罗马,在网络普及的现在,只要你广告做得好,总是能吸引到流量的。


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